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四月的顶流，非刘畊宏莫属。

一套洗脑的《本草纲目》健身操，让刘畊宏成为坐拥6000万抖音粉丝的明星教练。

刘畊宏走红后，引发了诸多流言，大家纷纷猜测其是否要借着这波流量直播带货。

然而，炙手可热的刘畊宏，没有急着流量变现，而是官宣了自己爆火后的首个商业代言——九阳豆浆。

5月8日刘畊宏代言新闻官宣当天，天猫平台上的九阳豆浆旗舰店就订单量剧增，不得不延迟发货，与此同时，店铺内所有“刘畊宏推荐/同款”产品均显示预售状态。

九阳豆浆，赢麻了。

01

九阳瞄准“刘畊宏女孩”

很多人认为，九阳豆浆是在刘畊宏爆红后才跟他签约的，其实不然。

早在去年，九阳豆浆就跟刘畊宏有过沟通，之所以近期才官宣，是为了配合品牌那边新品研发的进度。

有了这一层关系，九阳豆浆跟刘畊宏的合作，更是相辅相成。而从健身的角度上说，豆浆本来就是极好的补充饮品 ，刘畊宏作为代言人，也多次公开推荐。

在他自己的抖音视频里，九阳豆浆间或出现——

“大家记得一定要在锻炼完之后再补充一些蛋白，比如我会选择用喝豆浆的方式。这是我自己代言的九阳豆浆，分享给大家。”

“我一般每次泡两袋，水不要用太多，喝起来就是豆乳，相比豆浆更浓、更纯、更香，蛋白质含量更高。”

出圈后，刘畊宏的视频被很多人考古，人们这才发现，早在今年3月27日，他的妻子Vivi就在抖音和小红书上分享过“燕麦豆浆饼干”的制作视频，其中用到了九阳豆浆粉，还有相关产品品牌的特写镜头露出，是妥妥的“软广”无疑。

这还不够，刘畊宏与九阳豆浆的渊源，还要追溯到十几年前，刘畊宏自己出版的健身书，书中直言“作为资深豆浆爱好者，豆浆是我经常喝的健康补给饮料”。

虽然没有指名道姓，但九阳豆浆作为大众熟知度比较高的豆浆品牌，能达成合作顺水推舟。

而九阳豆浆一开始与其接触，也没有预料到刘畊宏后来会大火，只是看中对方一贯维持的“健康”形象，与品牌想要传达的理念十分契合，没想到“无心插柳柳成荫”。

如今，刘畊宏爆红，九阳豆浆正好可以借着这波热度，拉拢年轻消费者，尤其是女性用户。

02

强势营销，拓宽护城河

营销，一直是九阳的强项。

早在2020年，九阳豆浆就联合肥叔锅贴、悦来悦喜、包道、眉州东坡711等全国餐饮品牌共同打造了“919国民豆浆节”，在北京、上海、杭州等全国九个城市免费送出十万多杯豆浆。

这次的“晒豆浆”，折射出的是豆浆作为国民健康食品的概念早已深入人心，以及九阳豆浆在后疫情时期的品牌温度，是一次扩大影响、做好口碑的成功营销。

与此同时，九阳豆浆“二十几秒出一杯现磨豆浆、一次性制作5L-60L新鲜豆浆、随身携带的便携式体验”这些过硬的产品品质，也击中了年轻消费者的心。

不管是早餐店、快餐店，还是大型酒店、食堂，亦或是便利店、烘焙，都能看到九阳豆浆的身影。这种适合东方胃的健康饮品，在餐桌上频繁出现，经久不衰。

今年，依然是九阳豆浆发力的一年。6月17日，神州十二号载人飞船成功发射，九阳豆浆和中国航天深度合作，共同推出了一款“太空豆浆”，引发全民热议。

在英雄出征之日，这杯曾在5月底跟随天舟二号一同驶入空间站的九阳太空豆浆，也在北京、上海、深圳等百余城市登陆；

同时，九阳豆浆还联合庆丰包子铺、眉州东坡、三津汤包、早阳、粉之都、大眼包子、独秀馒头等众多连锁餐饮品牌同步首发，在短短2小时售出100万余杯！

由此可见，九阳豆浆国民度，不可小觑。

03

小家电市场的崛起

提到九阳豆浆，还有一个小插曲。

官宣刘畊宏代言人时，很多人以为是“九阳豆浆机”，因为后者的知名度远在前者之上。

九阳豆浆机跟九阳豆浆一样，都是九阳股份的旗下产品。九阳豆浆品牌隶属于杭州九阳豆业有限公司，为九阳豆浆机发明人、九阳股份创始人王旭宁创立的子品牌。

1994年，九阳发明了世界上第一台豆浆机，让千家万户喝上了现磨的豆浆。

28年过去，九阳股份从一款豆浆机起家，发展为一家涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、炊具等全品类厨房家电品牌，目前其业务线已逐步延伸至清洁小家电领域。

在豆浆机领域，九阳豆浆机也一直是佼佼者，2017年又官宣了杨幂为代言人，知名度进一步提升。后面做破壁机，九阳还签约了当时尚未塌房的邓伦来站台。

九阳豆浆机流行，除了有其本身的优势外，还因为赶上了近年来“懒人经济”和“宅经济”的兴起，尤其是疫情之后，人们生活不便，小家电市场由此迎来井喷。

九阳股份、苏泊尔等市场上的老牌小家电企业，也同新锐品牌如“小熊电器”“小米”，以及入局小家电的“美的”“飞利浦”“志高”等近身肉搏，竞争激烈。

据统计，目前中国房屋租赁人数已超2亿，预计将在2022年达到2.4亿。从租房人群的年龄构成来看，95后已逐渐取代90后成为租房主力军，00后开始崭露头角。

与上一代人的心态不同，被高房价压得喘不过气的年轻人，在租房生活里加入了更多的个人情感和美好期待，他们愿意花更多时间，在出租屋里经营好自己想要的生活。

小家电，就是提升幸福感的利器。

无论是豆浆机，还是空气炸锅，都是广阔的市场蓝海，就看谁能抓住这波机遇。